在國潮消費從流量風(fēng)口沉淀為市場共識的當(dāng)下,中國知名腕表品牌飛亞達正式啟動品牌深度煥新戰(zhàn)略,以"航空精密+東方美學(xué)"的雙輪驅(qū)動模式,探索國產(chǎn)腕表突破"性價比"標(biāo)簽的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

文化賦能開啟情感共鳴

面對新時代消費者對情感共鳴和文化認同的強烈需求,飛亞達提出"航空精密+東方美學(xué)"的全新品牌定位,新定位背后的邏輯在于從功能信任到情感認同的轉(zhuǎn)變。飛亞達憑借源自航空精密的技術(shù)家底,自2003年起16次參與中國載人航天任務(wù),并與大國重器聯(lián)名,構(gòu)建了"專業(yè)、可靠"的功能形象。然而面對年輕消費者對情感共鳴的渴望,單純的技術(shù)參數(shù)已難以打動人心。品牌提出"航空精密+東方美學(xué)"的新定位,以"技術(shù)精度+文化溫度"的雙輪驅(qū)動,將品牌從"中國制造"的物理屬性升維到"中國審美"的精神層面。

產(chǎn)品矩陣彰顯東方美學(xué)

在產(chǎn)品方面,飛亞達將東方美學(xué)敘事落地為具體的產(chǎn)品矩陣。品牌與寶豐汝窯博物館聯(lián)名打造"柿柿如意"款腕表,邀請汝瓷非遺傳承人胡延芳擔(dān)任顧問,以汝瓷經(jīng)典天青釉為色彩本源,復(fù)刻"雨過天青"的含蓄風(fēng)雅與溫潤質(zhì)感。同時推出"東方美人"蘇繡款湖青綠腕表,其靈感源于代言人高圓圓的園林采風(fēng),利用現(xiàn)代精密油壓和3D打印技術(shù)模擬蘇繡肌理。

此外,品牌早前深耕敦煌文化,提取飛天、九色鹿等意象結(jié)合掐絲琺瑯工藝,并攜手蘇繡大師趙紅育、鍥金畫大師張春玲,推出大師系列腕表,逐步搭建起完整的東方美學(xué)譜系。

雙線營銷激活品牌資產(chǎn)

圍繞新定位,飛亞達構(gòu)建了雙線營銷策略。品牌以與汝窯博物館的合作為重心,通過深度敘事大片,將汝瓷燒制的窯變與腕表制作的精密并置,建立"專注"的類比認知。

同時,通過與代言人高圓圓長達16年的合作,以"長情路線"契合"東方美學(xué)"調(diào)性。高圓圓參與產(chǎn)品設(shè)計靈感捕捉及內(nèi)容共創(chuàng),將520期間"愛在天青時"轉(zhuǎn)化為"東方浪漫"的內(nèi)容IP。

沉浸式體驗強化品牌認知

品牌特別打造"愛在天青時"雅集展,以"天青色"為統(tǒng)一視覺語言,將航空精密與蘇繡、汝瓷等非遺元素并置于同一空間,讓觀眾在移步換景中接受"精密機械與東方美學(xué)可以共存"的品牌理念。這種沉浸式展陳方式將抽象的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可分享的具體場景。

飛亞達的品牌煥新實踐,為國產(chǎn)腕表行業(yè)提供了創(chuàng)新發(fā)展新思路。通過聚焦航空精密技術(shù)信任與東方美學(xué)文化的復(fù)合價值,品牌以硬核技術(shù)筑牢消費信任,以深厚文化賦予品牌溢價。從代言人共創(chuàng)、非遺IP現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯到沉浸式展覽的年輕化設(shè)計,飛亞達正以自身基因回應(yīng)時代需求,為國表"向上走"提供了一個值得持續(xù)關(guān)注的樣本。

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